Компанія Meta до жовтня заборонить всю політичну рекламу на своїх платформах у Європейському Союзі, вказуючи на правову невизначеність, пов'язану з новими нормами, що мають на меті поліпшення прозорості в виборчих кампаніях.

Як повідомляє AP, соціальний медіа гігант оголосив, що з початку жовтня політичні, виборчі та соціальні рекламні оголошення більше не будуть дозволені на таких платформах, як Threads.

Цей крок пов'язаний із "непрацездатними" правилами ЄС, що стосуються прозорості та таргетування політичної реклами, за словами компанії.

Meta зазначила, що ці правила створюють "значні операційні труднощі та юридичну невизначеність".

Це не перший випадок, коли велика технологічна компанія робить подібний крок. Минулого року Google також оголосила, що призупиняє політичну рекламу для користувачів з ЄС до моменту набуття чинності новими правилами.

Згідно з новими вимогами, які набирають чинності 10 жовтня, платформи повинні маркувати політичну рекламу, зазначаючи, хто її профінансував, а також з якою кампанією чи законодавчим процесом вона пов'язана. Реклама підлягає зберіганню в базі даних і може націлюватися на користувачів лише за суворих умов.

Meta підкреслила, що нові правила вимагають значних додаткових зобов'язань від їхніх процесів і систем, що створює неприйнятний рівень складності та правової невизначеності для рекламодавців та платформ в ЄС.

Порушення нових правил може призвести до штрафів у розмірі до 6% від щорічного глобального доходу компанії.

Незважаючи на це, Meta запевнила, що її рішення не завадить користувачам обговорювати політику на її платформах і не обмежить політиків, кандидатів та посадовців у "органічному поширенні політичного контенту".

"Вони просто не зможуть використовувати платну рекламу для цього", – йдеться в заяві компанії.