У 2024 році компанія Google здійснила блокування понад 39 мільйонів рекламних акаунтів, що утричі перевищує кількість блокувань у 2023 році. Це стало можливим завдяки активній боротьбі з шахрайством у рекламі. Використовуючи штучний інтелект, зокрема великі мовні моделі (LLM), компанія виявляла підозрілу активність, таку як фальшиві платіжні дані та імітації бізнесів. Більшість акаунтів були заблоковані ще до того, як їхня реклама була показана, як повідомляє TechCrunch.

Google запровадила понад 50 вдосконалень на основі LLM, щоб посилити безпеку своїх платформ. Окрім цього, для перевірок були залучені понад 100 експертів з різних підрозділів, таких як Ads Safety, Trust and Safety та DeepMind. Вони зосередилися на боротьбі з дипфейк-рекламою, що використовує зображення публічних осіб. Це призвело до блокування понад 700 тисяч акаунтів, причетних до створення таких оголошень, та зниження скарг на 90%.

Найбільша кількість блокувань відбулася в США — 39,2 мільйона акаунтів. Основні порушення включали шахрайство в рекламній мережі, зловживання торговими марками, неправдиві медичні твердження, персоналізовану рекламу та азартні ігри. Також у США Google видалила 1,8 мільярда оголошень.

Окрему увагу компанія приділила виборчій рекламі — у 2024 році вона верифікувала понад 8900 нових рекламодавців і видалила 10,7 мільйона передвиборчих оголошень. Загалом Google заблокувала 5,1 мільярда оголошень, видалила 1,3 мільярда сторінок і обмежила показ ще 9,1 мільярда оголошень.

Компанія усвідомлює, що великі обсяги блокувань можуть викликати питання щодо справедливості, тому вона запровадила прозорішу комунікацію з рекламодавцями та механізм оскарження, що включає перевірку людьми. Google вважає, що зниження кількості шкідливої реклами свідчить про ефективність нових підходів до виявлення та блокування порушень.