Meta анонсувала, що з 16 грудня 2025 року вона почне використовувати спілкування користувачів з її штучним інтелектом для налаштування реклами та контенту на платформах Facebook і Instagram, згідно з повідомленням The Wall Street Journal. Наприклад, якщо користувач звернеться до чатбота з питанням про піші маршрути, він може отримати рекламу для туристів або схожий контент у своїй стрічці новин.

Користувачі не матимуть можливості відмовитися від цієї нової політики, але деякі теми, такі як релігія, політичні погляди, сексуальна орієнтація, здоров'я, а також раса та етнічність, будуть автоматично виключені з персоналізації. Розмови, що відбулися до 16 грудня, не використовуватимуться в цій політиці. Крім того, ця політика не стосуватиметься користувачів з ЄС, Великої Британії та Південної Кореї, щонайменше на початку.

Компанія зазначає, що адаптація розмов з ШІ є важливою частиною бачення генерального директора Марка Цукерберга про "розширений ШІ", з персональними асистентами, які допоможуть у повсякденних справах. Для реалізації цього плану Meta витратить до 600 мільярдів доларів на інфраструктуру ШІ в найближчі роки.

Meta активно впроваджує ШІ у свої сервіси: наприклад, у вересні компанія анонсувала нову функцію для створення коротких відео за допомогою ШІ. OpenAI та інші конкуренти також експериментують з використанням даних для комерційних цілей: нещодавно OpenAI дозволила купувати товари через ChatGPT, Google тестує рекламу поруч із ШІ-функціями пошуку, а X має намір використовувати ШІ для покращення таргетингу реклами.

Згідно з Meta, розмови користувачів стануть однією з "сигнальних" складових для показу реклами, і компанія вже працює над першим продуктом, який безпосередньо використовуватиме ці дані.